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        首页 我国社交网络产业市场结构分析

        我国社交网络产业市场结构分析.doc

        我国社交网络产业市场结构分析

        简介:本文档为《我国社交网络产业市场结构分析doc》,可适用于初中教育领域

        成绩中国农业大学课程论文(学年秋季学期)论文题目:我国社交网络产业市场结构分析课程名称:产业经济学任课教师:杨晓耘班 级:工商学  号:姓  名:刘莹我国社交网络产业市场结构分析随着科?#21152;?#21457;发展社交网络产业日益兴起社交网络也随之走入大多数人的生活中。、基础市场条件、产业介绍社交网络(SocialNetworkService简称SNS)是指以“互动交友”为基础基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等或者用户间真实的人?#20351;?#31995;以实名或者非实名的方式在网络?#25945;?#19978;构建的一种社会关系网络服务属于目前社会化?#25945;?#20013;较为主流的一?#20013;问健?#20174;社会学角度来?#27492;?#26159;指社会行动者及其间关?#26723;?#38598;合。也可?#36816;?#19968;个社会网络是多个点(社会行动者)和各点之间的连线(行动者之间关系)组成的集合。行动者(人与人群组)和关系是其中两个关键?#25910;?#20004;个词都是将人的社会化及社会关?#26723;?#24314;立与维?#26723;?#20316;核心。作为一个社会化网络?#25945;?#31038;交网络目的是为了“节约社交时间和物质成本.获取高速、?#34892;?#30340;信息”它依靠特定的功能诉求.把特定的用户群体聚集在这个?#25945;?#20043;上实现社会关系在网络上的虚拟延伸。使时间、空间差异等因素不再成为交往障碍社交网络覆盖了社会各个层次。这样一?#30423;?#31038;交网站构成了愈发兴盛的社交网络产业。根据用户使用社交网络的目的以及各社交网站的定位将社交网络主要分为以下两类:社交参与者以建立、拓展、维系各类人际为目的而进行的个人展示、互动交流、休闲娱?#20540;?#27963;动的社交?#38382;健?#30446;前以腾讯社区(包括腾讯朋友和QQ空间)、开心网、人人网?#20219;?#20856;型代表。参与者具有具体社交目的而参与的社交网络。目前主要分为两类:A、婚恋交友类社交网络:社交参与者双方?#28304;?#25104;恋爱或婚姻关系为目的而进行的一?#30423;?#35748;识、沟通、了解等活动的社交?#38382;?#22914;世纪?#35328;怠?#30334;合网、珍爱网?#21462;、商务交友类社交网络:社交参与者以建立、拓展与工作相关的人脉为目的而进行的寻找商业合作伙伴、寻求商机、求职招聘等活动的社交?#38382;?#22914;优士网、若邻网、经纬网?#21462;、其它指垂直类社交网络中婚恋交友和商务交友之外的其它垂直形态。目前此类尚无成熟的发展?#38382;?#24050;有初具雏形的旅游社交网络、电子商务社交网络等?#38382;健!?#20135;业概况从国内来看受到海外社交网络迅速发展的影响年之后国内开始出现社交网络出现的高潮。这期间成立?#30446;?#24515;网校内网(年改名为人人网)等后来成为中国社交网络的最主要市场竞争者。而国内最大的多?#25945;?#21338;QQ空间也在社交网络发展的影响下逐渐融入社交元素逐?#36739;?#31038;交网络转型。年腾讯还推出了基于真实社交关?#26723;腝Q校友(年更名为朋友网)。一方面中国社交网络经历了年的成长历经起步期、发展期、全面流行期正在进入平?#30830;?#23637;期。此外年伴随着微博在国内的兴起社交网络的用户规模以及用户粘性受到了一定的影响。因此市场发?#26500;?#27169;如何竞争格局如何?#38469;侵档錳教?#30340;问题。同时社交网络与微博这两类社交?#25945;?#30340;主要?#38382;?#20043;间的竞争、融合情况以及未来趋?#39057;?#20063;是业内关心的内容。另一方面目前国内社交网络的主要赢利模式集中于增值服务、社交游戏、以及社交广告。与以Facebook为代表的海外社交网络对比国内社交网络的盈利模式和赢利空间还有待进一步挖掘。社交网络作为一种?#34892;?#30340;网络营销方式其各种服务如何在企业营销策略中得到?#34892;?#24212;用是目前社交网络销领域关注的热点。年中国社交网络市场规模为亿元较年的亿元增长。另外预计年中国社交网络市场规模接近亿元(亿元)。年社交网络市场进入平?#30830;?#23637;的时期一方面厂商营销模式的不断创新使得整体产业在广告收入方面保持着稳定的增长另一方面基于用户人?#20351;?#31995;网络而进行的应用开发帮助厂商在用户付费需求挖掘方面不断推进。年中国社交网络市场中占比最高的仍然是增值服务其份额为。社交游戏在年的三年中市场规模获?#23186;?#24555;增长年占社交网络市场中的份额。社交广告呈现出较为稳定的增长态势年占社交网络市场的。年中国社交网络用户规模为亿人。此外从增长率上来?#27425;?#26469;三年中国社交网络用户规模的增长逐渐趋于平?#21462;?#39044;计年社交网络用户规模将会达到亿。互联网?#30053;?#32593;民不断增多为社交网络用户的增长提供了可能。但就整体市场而言用户数量进入到平稳增长的时期意味着互联网网民与社交网络用户的比例基本稳定而?#30053;?#32593;民将成为社交网络用户基础扩大的重要来源。社交网络发展历程分析中国社交网络发展经历了萌芽、起步和发展、全面流行三个阶段。社交网络即SocialNetworkService(SNS)。SNS拥有Web网络社区的所有特征除此之外它有一个新特点?#26377;?#25311;到现实回归。SNS开始追求一种“现实化”、“社会化”的网络生活让网络服务于个人的现实生活。归纳起来中国SNS的发展大致有以下三个阶段:年至年是我国SNS的萌芽时期。SNS概念在早期论坛中?#21152;?#20307;现。年成立的ChinaRen校友录是中国第一个综?#38386;?#30340;交友社区。年博客逐渐兴起有关Web的理念与多种产品开始流行同时在年Friendster掀起美国SNS第一波浪潮的时候经历了从Web到Web的革命性转变也经历了互联网社会化、社区化的发展阶?#26410;幽?#31181;意义上说它们就是萌芽形态的SNS此时SNS概念还处于等待被?#29616;?#30340;阶段。年至年是中国SNS的起步和发展时期。年月以校友为主的com网站成为了中国当时最大的博客社区。年月受到美国Facebook的影响校内网开创了基于大学校园SNS也是当时中国最大的校园SNS。横空出世的校内网于?#25991;?#26376;被千橡集团收购以校园市场为目标开始运作。这一个阶段SNS概念得到了相当程度的普及并开?#38469;?#21040;业内各方的关注尤其是资本市场的高度关注。年?#20004;?#26159;中国SNS全面流行时期。年月开心网(kaixincom)的创办让SNS真正被全社会广泛?#29616;?#24182;在行业内引发巨大震动它通过邀请注册、社交游戏、以及转帖等内容分享类应用吸引了大量的白领用户同时利用植入?#20132;?#21160;营销吸引了大量品牌广告客户发展速度直线攀升。在开心网影响下国内SNS网站迅速发展已经超过家校内网也于年更名人人网试图发展白领市场。这一阶段SNS用户的需求开始发生变化呈现出多样性和现实性的特点而SNS自身也开发出丰富的应用?#36861;?#24320;放API在商业模式发展的探索也逐渐深入和成熟起?#30784;?#24180;中国社交网络市场中占比最高的仍然是增值服务其份额为。社交游戏在年的三年中市场规模获?#23186;?#24555;增长年占社交网络市场中的份额。图:中国社交网络市场规模及发展趋势中国社交网络运营商分类图:中国社交网络运营商分类其中以休闲交友为目的社网络用户覆盖最为广泛。根据最新调研数据显示休闲类社交网站仍然是目前使用最广的社交网络用户使用比率达到其?#38382;?#23130;恋类和商务类社交网站。其主要原因为:第一休闲类社交网络用户的普?#24066;缘?#20108;现阶段中国网民娱乐化的诉求特点第三开心网、人人网等休闲类社交网站的迅速普及。社交网络用户分析图:中国社交网络用户规模年中国社交网络用户规模为亿人。此外从增长率上来?#27425;?#26469;三年中国社交网络用户规模的增长逐渐趋于平?#21462;?#39044;计年社交网络用户规模将会达到亿左右。分析认为互联网?#30053;?#32593;民不断增多为社交网络用户的增长提供了可能。但就整体市场而言用户数量进入到平稳增长的时期意味着互联网网民与社交网络用户的比例基本稳定而?#30053;?#32593;民将成为社交网络用户基础扩大的重要来源。社交网络产业链分析图:年中国社交网络产业链图个人用户:指无特殊商业目的以个人身份注册的用户包括普通用户及名人用户。服务流向方面网站向个人用户提供网络服务包括基本的日志、相册、分享、娱?#20540;确?#21153;及增值服务(如页面装扮、特殊头像、特殊礼物、游戏道具等)。收益流向方面运营商就增值服务向个人用户收费获取收益。机构用户:指无直接商业目的以企业或者单位身份注册社交网站的用户如?#25945;濉?#20844;益团体?#21462;?#26381;务流向方面社交网站向机构类用户提供更加丰富的内容传播渠道扩大其影响力同时机构用户向网站贡献内容。收益流向方面此类机构用户基本不涉及收益流(商业目的明确的企业用户统一列于“广告主”范畴)。广告主:以营销为目的以企业或品牌为身份注册的用户。服务流向方面网站向广告主提供各类?#38382;?#30340;营销服务如banner广告、植入广告、品牌专区或粉丝团、企业用户、企业合作?#21462;?#25910;益流向方面广告主向网站缴纳营销费用。第三方开发商:第三方应用插件软件开发商。服务流向方面第三方开发商向已开放API?#25945;?#30340;社交网站提供应用插件。收益流向方面根据应用插件的用户收入、用户数量及流量质量?#30830;?#38754;的表现社交网站运营商与第三方开发商进行收入分成。、市场集中度集中度通常可以分为一般集中度和市场集中?#21462;?#19968;般集中度是用来测量整个国民经济或全?#31185;?#19994;的经济活动中最大的若干家企业所占的比重其反映的是整体经济的市场结构。而市场集中度是用来表示具体某个产业或市场中买者或卖者具有的相对规模结构的指标。据研究发现社交网络市场集中度高。CNZZ测评结果显示年可归类为SNS中文站点?#21152;?#23478;。同其他类别的网站结构类似SNS站点同样呈现少数站点?#23395;?#22823;量用户的情况绝大多数用户?#25216;?#20013;在了不超过?#19994;?#20027;要站点中它们共?#23395;?#20102;大约的总体行业访问用户。?#26723;?#19968;提的是同誉满全球的一些知名海外SNS社交网站相比国内本土的SNS服务商更为成功。中国社交网站主要用户市场份额被中国本土开心网、校内网和网?#20154;季蕁?#22270;:年月中国SNS网站Top市场份额统计由上图所示年社交网络总体产业集中度CR为从市场集中度来分析年中国SNS网站前五?#31354;季?#25972;个市场以上的市场份额市场高度集中。、产品差别化产品差别化是指由于同一产业内部不同企业生产的同类产品在质量、款式、?#38405;堋?#38144;售服务、信息提供和消费者偏好?#30830;?#38754;存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。产品差别化的重要性在于对买者需求造成影响减少?#36865;?#19968;产业内不同企业所生产的产品的可替代?#28304;?#32780;带来市场竞争的不完全性。近年来SNS?#30446;?#36895;发?#20849;?#19981;仅仅是由于网民旺盛的需求更是由于这类网站的建站技术简单进入门槛和成本低因此也造成了SNS网站同质化倾向?#29616;亍?#20363;如一些家喻户晓的“偷菜”、“买卖好友”、“抢车位”、“主题餐厅”等组件游戏无论是在开心网、人人网还是QQ空间几乎都能发现它们的踪迹。大量而单调的重复使许多用户在新鲜感过后即对这些小游戏产生厌倦。CNNIC《年中国网民社交网络应用研究报告》数据显示,厌烦游戏的用户占。该原因令SNS网站用户大量的流失,多数账号长时间不使用如国内首批社交网站UUzone,就是因为用户账号不断减少,于年初停止了其业务。另外中国SNS网站对国外著名网站克隆情况?#29616;亍?#33258;年?#36335;?#25512;出以来开心网便几乎是完全复了Facebook“好友买卖”和“抢车位”两个组件游戏。以开心网为代表的“克隆一族”虽然在短时间内取得了极好的收益但是从长远看来一味抄袭最后亦将导致中国的SNS网站缺乏自身特色并容易被他人所取代。定位的差异化使得一些社区网站仍拥有自己的?#39029;?#29992;户这是在竞争激?#19994;?#29615;境下生存下来的中小型社区网站的宝贵财富。所以差异化的定位仍要坚持。势力?#20808;?#30340;中小型SNS社区网站在用户规模上的劣势明显其凭借个性化的定位可以采取与其他社区网站合作这也可能是中小型的SNS社区网站发展的方法之一。综上所述社交网络主要分为综合、商务、婚?#31561;?#22823;类在每一类别中存在大量拥有同样功能的社交网站产品差异化程度?#31995;?#22240;?#36865;?#20986;独特而创新的服务?#20405;?#35201;竞争手段。功能与第三方应用新型SNS社区网站休闲娱乐组件、应用功能最受欢迎传统型与综?#38386;蚐NS用户对日志功能有依赖。这说明用户在上不同类型SNS社区网站时存在习惯和对原有网站的依赖因素所以在短时间内用户可能不会由一个?#25945;?#36716;移到另一个?#25945;?#22240;而也容易出现SNS社区网站并存现象。因此开发出独具匠心的功能与应用就会成为吸引并保持客户的关键所在。移动客户端根据易观国?#24335;?#26085;发布的《中国手机阅读市场用户调研报告lO》显示手机阅读已经成为移动互联网用户使用频?#24335;?#39640;的应用之一每天阅读一次及以卜的用户占比达到%不难发现“移动式阅读?#38381;?#22312;日益成为主流它是一种用手机或带有通信功能的电子书阅读器等通信终端进行?#30446;?#34955;化、移动化、个人化的电子阅读行为。因此注重开发社交网络手机等移动设备?#30446;?#25143;端是抢占市场的又一大竞争方式。人脉垂直行业SNS站点往往因为需要突出专业性而不愿意推出太多娱?#20013;?#21151;能应用所以在前期的发展推广更多的要依靠在相关领域的人脉关?#36947;?#32858;拢第一批优?#23454;?#19987;业用户以营造专业化的站点氛围?#27425;?#24341;和留住新用户。同时注重站点话题的讨深度以突出其用户群体的专业性。这类站点往往属于慢热型用户规模扩展?#19979;?#29992;户通常都是真正有专业交流需求的优质用户因而?#39029;?#24230;都很高。例如蜂巢就是在前期通过大量邀请知名艺术家及高校教师进入来拉动人气和保证社区话题质量效果明显。从而避免了开心网这类综合娱乐类SNS一直困扰的用户快速流失问题。、进入壁垒进入壁垒通常又称为进入门槛它指新企业(新设立的企业或是原来其他产业的企业要进入新的产业领域)要想进入某一产业就会对该产业内在位企业构成竞争并会遇到许多相对于在位企业较为不利的因素。形成进入壁垒的原因主要有个方面:规模经济、必要的资本量、产品差别化、绝对费用和政策法律制?#21462;?#30001;于社交网络产业主要建站技术比较简单因此并没有较高的进入壁垒。在我国现阶段进入社交网络产业主要有以下壁垒()用户向三大优势网站集中势头明显其他社区网站面临压力用户流失量大()产品同质化高需要发掘新的功能与服务()盈利模式不清晰是市场主要问题对于新进入市场的企业压力很大。产品同质化是指社交网络所提供的功能和服务在?#38382;?#19978;有差别但其内容价?#26723;热?#23454;质上趋同。比如人人网和开心网?#21152;?#25250;车位、?#20540;?#31561;应用。社交网络同质化不利于用户识别导致用户流失和市场前景?#26723;?#20135;品。同质化的根本原因在于企业没?#34892;?#25104;差异化的定位导致细分市场出现重叠。比如优酷网、土豆网、迅雷等企业都做视频共享出现?#29616;?#30340;同质化。在市场已然如此的情况下再进入的企业面临的问题肯定会更?#29616;亍?#31038;交网络是用户创造价?#26723;?#24212;用吸引新用户并留住老用户是用户关系管理的一项重要内容是社交网络?#20013;?#21457;展的关键。比如阿里巴巴和淘宝这两家网站?#20004;?#25317;有很高的用户?#39029;?#23601;是因为它们率先对自己进行成功定位并甩开竞争对?#30452;?#20813;被它们同质化。其实用户流失是产品同质化的必然结果当一个产品无法提供独特的价值时便失去了消费者的?#39029;稀?#22312;社交网络初期必?#25442;?#36935;到客户流失?#29616;?#30340;问题。、产业弹性及其他SNS由于具备更广泛的应用功能因此其生存和发展的?#26263;?#24615;空间”更大。在经历了年的热潮之后中国的SNS社交网络在年遭遇到了一个低?#20154;?#30528;用户新鲜感的逐步丧失新用户增长缓慢、老用户流失加速许多中小型SNS步履维艰。年月日文化部出台的《网络游戏管理暂行方法》规定从年月日起SNS游戏运营商必须具备不低于万元的注册资金等条件更使得一些中小型SNS网站难以为继。但随着营销模式的创新和用户付费需求挖掘带来市场规模的增长。年社交网络市场进入平?#30830;?#23637;的时期一方面厂商营销模式的不断创新使得整体产业在广告收入方面保持着稳定的增长另一方面基于用户人?#20351;?#31995;网络而进行的应用开发帮助厂商在用户付费需求挖掘方面不断推进。由此可见社交网络产业弹性还是比较大的。图:社交网络市场阶段分析参考文献:【】李林容、王立新.社交网络的发展趋势J.编辑之友年期:页.【】艾瑞咨询集团.中国社交网络市场研究报告[R].【】易观.SNS行业分析报告[R].【】李林容.社交网络特性及发展趋势J.新闻界年期:页.【?#35838;?#26133;.中国SNS社交网络服务的经营现状及商业前景J.商场现代化年总期:页.【?#23458;?#29790;数据.年中国SNS行业发展状况研究报告[R].【】李志刚.中国社交网络发展面临的问题与对策分析J.财经界(学术版)年期:页.【】DCCI中国市场监测与网络测评权威第三?#20132;?#26500;中国SNS现?#30784;?#26684;局、模式、趋势[R].

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